LINEヤフーは2026年9月1日、AIエージェント「Agent i」で、対話の文脈に応じた広告配信を拡大し、広告主向け課金を開始したと発表しました。対象は、検索連動型ショッピング広告（以下、SSA）とディスプレイ広告（運用型）です。[1]
ただし、2つの広告では課金開始日、除外方法、レポート範囲が異なり、Agent iを配信先として個別指定することはできません。本稿では、2026年9月23日に確認した公式情報を基に、EC担当者の確認・判断手順を整理します。
要点3つ
- Agent iは個別指定できない： SSAまたはディスプレイ広告へ出稿し、システムが適切と判断した場合に配信される可能性があります。[1]
- 除外できるのはディスプレイ広告：
search.yahoo.co.jp/chatをプレイスメント除外へ設定できます。SSAのAgent i配信は個別に停止できません。[2] - SSAはAgent i単位の成果を切り出せない： 掲載面別の実績を確認できず、Agent iへの掲載実績は検索クエリーレポートにも反映されません。[2][3]
1. Agent iの広告配信とは
Agent iは、従来の「Yahoo! JAPAN」のAIアシスタントと「LINE」のLINE AIを統合し、2026年4月20日に提供を開始したAIエージェントです。LINEやYahoo! JAPANから利用でき、対話を通じた情報整理や商品選びを支援します。[4]
広告は、ユーザーの質問とAIの回答内容などを踏まえ、関連性があるとシステムが判断した場合に表示されます。対象広告商品へ出稿すると配信候補になりますが、すべての広告が表示される保証はありません。[1][3]
ここで扱う広告商品は次の2つです。
- SSA： ユーザーの検索内容などに応じて商品情報を表示するショッピング広告。
- ディスプレイ広告（運用型）： LINEやYahoo! JAPANなどへバナーや動画等を配信する運用型広告。
生成AIをEC運用へ組み込む際の役割分担や確認事項は、EC業務の生成AI活用ガイドでも整理しています。
2. SSAとディスプレイ広告の違い
2026年9月23日時点の公式情報を、実務で確認する項目に絞ると次のとおりです。
確認項目 | SSA | ディスプレイ広告（運用型） |
|---|---|---|
Agent iでの課金開始 | 2026年8月31日 | 2026年7月23日 |
Agent iの個別指定 | 不可 | 不可 |
Agent iだけの配信停止 | 不可 |
|
レポートで確認できる範囲 | 掲載面別実績は確認不可。Agent i掲載実績は検索クエリーレポートへ反映されない | パフォーマンスレポートの配信先URLに |
SSAは2026年9月16日、Agent iのスマートフォン版回答結果画面、Yahoo!オークション、コマース検索のカタログページへ掲載面を拡大しました。掲載面の個別指定・除外と、掲載面別実績の確認はできません。[3]
一方、ディスプレイ広告は一部ユーザーから段階的に配信を拡大する方針です。対象アカウントで実際に配信されているか、管理画面とパフォーマンスレポートを読み戻す必要があります。[1][2]
3. 配信停止とレポート確認の注意点
ディスプレイ広告を除外する場合
Agent iへの配信を止める場合、プレイスメントターゲティングで search.yahoo.co.jp/chat を除外します。[2] 対象キャンペーン、設定日時、理由、確認日、元へ戻す条件を記録し、ほかの変更は重ねません。
パフォーマンスレポートには配信先URLとして search.yahoo.co.jp が出力されます。ただし、公式情報だけでは、この表示からAgent i専用のクリックやコンバージョン（購入などの成果）を分離できるとは確認できません。[2]
SSAを確認する場合
SSAはAgent iだけを停止できず、質問内容を対象外キーワードへ登録しても除外は保証されません。掲載面別実績を確認できず、Agent i実績は検索クエリーレポートにも反映されません。[2][3]
SSAの前後比較は「Agent i単体の効果測定」ではなく、広告商品全体の参考確認です。費用や成果とともに、予算、入札、価格、在庫、セール、商品ページの変更を記録し、数値変化の原因をAgent iと断定しません。
4. EC担当者が確認する6つの手順
手順1：利用中の広告商品を分ける
SSAとディスプレイ広告を分け、キャンペーン名、担当者、目的、主要指標を一覧にします。まず、どちらの広告商品が配信候補かを確認します。
手順2：課金開始前後の基準値を保存する
ディスプレイ広告は7月23日、SSAは8月31日を変更日として、前後の同じ曜日数で費用、表示、クリック、成果を保存します。9月16日のSSA掲載面拡大も別の変更日として記録します。期間が短い場合や成果件数が少ない場合は、結論を急ぎません。
手順3：除外設定とレポート表示を読み戻す
ディスプレイ広告では search.yahoo.co.jp/chat の除外有無を確認します。レポートの search.yahoo.co.jp は保存しますが、Agent iだけの成果と決めつけません。SSAでは、掲載面別・検索クエリー別にAgent i実績を取得できない前提を運用表へ明記します。
手順4：商品情報とリンク先を点検する
SSAの掲載順位には、入札価格に加え、商品情報と掲載コンテキストとの関連性が使われます。公式情報では、掲載コンテキストの要素として検索クエリー、掲載面の内容、ユーザーの状況、商品フィード、過去のクリック実績が挙げられています。[3]
公式の必須項目一覧ではありませんが、運用上の点検例として、商品名、カテゴリ、価格、在庫、識別子、画像、リンク先の一致を確認します。掲載保証ではなく、情報や遷移先の不一致を減らすためです。
手順5：継続・除外・保留を決める
- 継続： 商品・訴求と対話文脈の不一致が見られず、全体指標にも許容できない悪化がない。
- 除外： ディスプレイ広告で、ブランドセーフティ、法務、リンク先、費用管理の基準を満たせず、検証期間を決めて
search.yahoo.co.jp/chatを外す。 - 保留： 実配信、対象範囲、データ量が不足し、原因を分けて評価できない。設定を急に変えず、次の確認日と担当を決める。
手順6：判断記録を残す
「変更日、対象、数値、同時期の販促・在庫変更、判断、次回確認日」を1行で残します。公式更新日とレポート条件も記録します。他媒体のAI最適化を検証する考え方は、Smart Bidding Explorationの解説も参考になります。
5. 完了の目印と見直しタイミング
初回確認は、次の状態になれば完了です。
- SSAとディスプレイ広告を分け、対象キャンペーン、担当、3つの変更日を記録した。
- ディスプレイ広告の除外設定と、SSAでは個別除外できない制約を確認した。
- Agent i単位で取得できないデータを、推測値で補っていない。
- 商品情報とリンク先を点検し、継続・除外・保留の判断理由を残した。
掲載面や配信方法は今後も変更・拡大される可能性があり、表示位置やデザインも予告なく変わる場合があります。[2][3] 月次に加え、公式更新時、費用・成果の急変時、商品フィード変更時に見直します。
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出典・参考文献
確認日: 2026年9月23日。段階展開、実配信、画面表示、利用権限は対象アカウントで再確認してください。