「Amazon Marketing Cloud（AMC）はDSPを使っていないと触れない」という前提は、すでに過去のものになりつつあります。Amazon Adsは利用条件を段階的に拡大し、スポンサー広告（Sponsored Products / Sponsored Brands / Sponsored Display / Sponsored TV）だけを運用している広告主でも、パートナー経由やセルフサービスでAMCのクリーンルーム分析を使えるようにしました。

この記事では、2026年6月26日時点のAmazon Ads公式情報をもとに、AMCの利用条件が「何から何に」変わったのか、スポンサー広告だけの広告主が得られること、日本での提供状況、最初に着手すべき分析を整理します。AMCで具体的に何ができるかはAMCでできる分析ユースケース10選、無料で試せる1PシグナルはAMC 1Pシグナル無料化ガイドもあわせて確認してください。

AMCの利用条件は何が変わったか

これまでAMCの登録にはAmazon DSPの利用が必須でしたが、現在はスポンサー広告だけの広告主も、パートナー経由・セルフサービスでAMCを利用できます。 これにより、DSPに広告予算を出していない中小規模の広告主でも、広告メニューを横断した計測やカスタムオーディエンスの作成といったクリーンルーム分析に着手できるようになりました。

AI検索やAI Overviewsでも要点が読み取りやすいように、この記事では「何が変わったか」「何ができるか」「どこから始めるか」を、短い回答・表・FAQで整理します。

自社はAMCを始めるべきか

次のいずれかに当てはまる場合、AMCの活用を検討する価値があります。

状況

AMCで分かること

次の一歩

スポンサー広告を複数メニュー運用している

メニューをまたいだ重複接触・貢献度

パートナーにAMC登録を相談

新規顧客（NTB）を増やしたい

新規・既存別の購入やリピート

NTB・LTV分析から着手

レポートが媒体ごとにバラバラ

横断のカスタム指標

カスタムクエリで統合

広告と自社データをつなげたい

擬名化した自社データとの掛け合わせ

データ連携の可否を確認

AMCとは何か、利用条件の何が変わったか

AMC（Amazon Marketing Cloud）は、Amazon Adsが提供する、安全でプライバシーに配慮したクラウド型のクリーンルームです。Amazon Adsの擬名化（pseudonymized）されたシグナルと、広告主自身が持ち込むデータを、個人を特定しない形で掛け合わせ、カスタム分析やオーディエンス作成ができます。

これまでAMCを登録するには、Amazon DSPの利用が必須条件でした。Amazon Ads公式の発表でも「Amazon DSPの利用はAMCを登録するための必須要件だった（Amazon DSP usage had always been a mandatory prerequisite to register AMC）」と説明されています。つまり、スポンサー広告だけを運用している広告主は、長くAMCの対象外でした。

2024年のunBoxed（2024年10月）で、この条件が拡大され、Amazon Ads Partner Networkに登録したパートナーが、DSPを使っていないスポンサー広告だけのクライアントのためにもAMCを登録できるようになりました。さらに2025年9月には対象が広がり、Sponsored Products・Sponsored Brands・Sponsored Display・Sponsored TVを運用する広告主であれば、AMCを利用できるよう案内されています。

観点

変更前

変更後

登録の必須条件

Amazon DSPの利用が必須

スポンサー広告だけでも可（パートナー／セルフサービス）

対象広告主

DSP広告主が中心

スポンサー広告だけの広告主・パートナーのクライアント

提供形態

DSP前提

パートナー経由＋セルフサービス

AMCで何ができるのか（横断計測・オーディエンス・カスタム分析）

AMCのクリーンルームでは、媒体ごとに分断されがちな指標を、ひとつの環境で横断的に分析できます。代表的な用途は次の通りです。

  • スポンサー広告の各メニューをまたいだ重複接触・貢献度の分析
  • 新規顧客（New-to-Brand / NTB）と既存顧客の購入行動の違い
  • 顧客生涯価値（LTV）やリピート購入の把握
  • 擬名化した自社データ（CRMなど）とAmazon Adsシグナルの掛け合わせ
  • 分析結果をもとにしたカスタムオーディエンスの作成と広告活用

具体的なユースケースはAMCでできる分析ユースケース10選で詳しく解説しています。DSPやCTVを含む配信面の全体像はAmazon DSPとは？、購買シグナルを使ったCTV設計はAmazon DSP×Netflix/CTV広告も参考にしてください。

スポンサー広告だけの広告主がAMCで得られること

これまでスポンサー広告だけを運用していた広告主は、管理画面の標準レポート以上の分析が難しく、メニューをまたいだ全体像が見えにくい状態でした。AMCが使えるようになると、次のような問いに答えやすくなります。

問い

標準レポートでの限界

AMCで見えること

同じ人が複数メニューに何回接触したか

メニュー別でしか見えない

重複接触と適切な接触回数

新規と既存どちらに効いているか

全体合計が中心

NTB別の売上・コンバージョン

購入前にどの順序で接触したか

ラストクリック寄り

経路・アシストの貢献

AMCの始め方とパートナー活用

スポンサー広告だけの広告主がAMCを始める場合、主に次の2つの入口があります。

  1. パートナー経由: Amazon Ads Partner Networkに登録した代理店・パートナーに、AMCの登録と分析を依頼する。クエリ作成や指標設計を任せられます。
  2. セルフサービス: 自社でAMCにアクセスし、用意されたインスタントクエリやテンプレートから着手する。社内に分析リソースがある場合に向きます。

AMCはSQLベースのクエリで分析する場面が多く、指標設計や解釈には一定の知見が必要です。最初から自社で抱え込むより、パートナーと一緒に「何を知りたいか」を定義し、定常レポートに落とすほうが現実的です。

どの分析から着手すべきか（ユースケース）

AMCは自由度が高い反面、目的を決めずに触ると分析が発散します。最初は次のような、打ち手に直結するテーマから始めるのがおすすめです。

テーマ

分かること

打ち手

重複接触・フリークエンシー

メニュー横断の接触回数

過剰接触の抑制、予算配分

NTB（新規顧客）分析

新規獲得に効く経路

新規寄りメニューへ投資

経路・アシスト分析

購入前の接触順序

上流施策の評価

LTV・リピート

初回後の継続購入

リピート前提の採算設計

無料で試せる1Pシグナルから始めたい場合はAMC 1Pシグナル無料化ガイド、分析を週次改善につなげる設計はAmazon広告レポート設計と改善ロードマップを参照してください。

日本での提供状況と要件の注意点

Amazon Ads公式の発表では、提供地域として北米、南米（ブラジル）、欧州、中東に加え、Asia Pacific（オーストラリア・インド・日本）が挙げられており、日本も対象に含まれています。

ただし、AMCの利用条件やパートナー要件、対応する広告メニュー、セルフサービスの提供範囲は更新が続いています。本記事の内容も、2026年6月26日時点でAmazon Ads公式が公開している情報に基づくものです。実際に着手する前に、最新の提供状況、自社アカウントでの利用可否、必要なパートナー登録の有無を、Amazon Adsの公式情報および取引のあるパートナーで必ず確認してください。

代理店・運用支援に任せるかの判断

AMCは「使えるようになった」こと自体が価値ではなく、分析から打ち手を出して初めて効果が出ます。社内にSQLや分析の体制がない場合、登録だけして放置になりがちです。次の観点で、自社運用か支援活用かを判断します。

  • 知りたい問い（重複接触、NTB、LTVなど）が言語化できているか
  • クエリ作成・解釈・レポート化を回せる人がいるか
  • 分析結果を入札・予算・商品ページの打ち手に落とせるか
  • スポンサー広告とDSP／CTVを将来つなげる構想があるか

AMC活用・Amazon広告の分析を相談したい方へ

GoalTechでは、Amazon広告のスポンサー広告・DSP・AMC・GA4・HubSpot・週次レポートをつないで、「条件が拡大したAMCを、自社の打ち手にどうつなげるか」を整理します。

「AMCが使えるようになったが、何を分析すればよいか分からない」「スポンサー広告だけの今、AMCに着手すべきか判断したい」「代理店にAMC分析を依頼する前に論点を整理したい」という場合は、まず現状のキャンペーン、計測、レポートを棚卸しします。

AMC活用・Amazon広告の分析を相談する

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出典・参考文献

※本文中の公式情報、用語、提供状況の確認日は2026年6月26日です。AMCの利用条件・提供範囲は更新されるため、最新はAmazon Adsで確認してください。