Amazonは2026年7月27日から、メディア商品を除く商品名をスペース込み75文字以下とする更新を開始しました。75文字に収まらない素材や推奨用途などは、新しい「商品ハイライト」へ最大125文字まで移せます。[1][2]
機械的に切ると、購入判断に必要な情報まで落としかねません。本稿では、2026年9月25日に確認した公式情報を基に、情報の分け方から反映後の読み戻しまでを整理します。
要点3つ
- 商品名は75文字、商品ハイライトは125文字： 全角・半角はバイト数ではなく、どちらも1文字として数えます。[3]
- AI推奨は任せきりにしない： 75文字を超える商品名は段階的にAI推奨へ更新されます。ブランド所有者には実施前14日間の確認・修正・承認機会があります。[1][2]
- 検索対策のための語句詰め込みではない： 商品名と商品ハイライトはいずれも検索の入力になりますが、Amazonはどちらか一方を優先しないと説明しています。[2]
1. 商品名75文字・商品ハイライト125文字で何が変わったか
新しい商品名要件は、Amazon.co.jpを含む対象ストアの全商品タイプに適用されます。例外は書籍、音楽、映像などのメディア商品です。新規出品時の商品名は、スペースを含め75文字以下にする必要があります。[1][3]
商品ハイライトは、商品名から外した補足情報を載せるための最大125文字のフィールドです。素材、推奨用途、追加仕様などを、完全な文章ではなくカンマ区切りの短い語句で記載します。2026年8月10日以降、商品名の下へパソコンとモバイルの両方で表示されますが、画面サイズなどにより見える文字数は変わります。[2][3]
項目 | 商品名 | 商品ハイライト |
|---|---|---|
上限 | スペース込み75文字 | 125文字 |
主な役割 | 商品を識別する最重要情報 | 素材、用途、補足仕様 |
書き方 | 簡潔な商品名 | カンマ区切りの短い語句 |
表示場所 | 検索結果・商品詳細ページ | 商品名の下 |
検索との関係 | 検索の入力になる | 検索の入力になる |
合計200文字へ同じ語句を重ねるのではなく、商品名は識別、商品ハイライトは比較材料という役割で分けます。
2. 商品名に残す情報、商品ハイライトへ移す情報
Amazonのベストプラクティスでは、商品名の先頭側へ、ブランド名、商品タイプ、主要属性、色、サイズまたは個数、必要な型番を重要度順に置きます。バリエーション商品では、色やサイズなど最重要の違いを子ASINの商品名に含め、親ASINへ冗長な表現を足さない考え方が示されています。[3]
75文字へ収める順番は、次のように考えると整理しやすくなります。
- 残す： ブランド名、商品種別、購入を左右する主要仕様、色・サイズ・容量、型番。
- 移す： 素材、対応機種、推奨用途、同梱しない付属品などの補足。
- 削る： 同じ単語の繰り返し、検索語句だけの羅列、意味の薄い形容詞、装飾記号。
- 別項目で管理する： 箇条書き、商品説明、A+コンテンツで説明すべき詳細。
たとえば、長い充電器の商品名に対応端末をすべて並べるのではなく、商品名にはブランド、商品種別、出力、端子などを残し、「PPS対応、対応機種、ケーブル別売」のような補足を商品ハイライトへ移します。対応機種は実際に確認できた型番だけを記載してください。
公式ヘルプでは、バリエーションの商品詳細ページに親ASINの商品名が表示され、子ASINの商品名はカート追加後に表示されると説明しています。色やサイズなど選択中の違いが商品詳細ページで伝わるか、商品ハイライトも含めて確認します。[3]
商品詳細ページ全体の情報設計や広告クリエイティブとのつながりは、Amazon広告制作ガイドでも整理しています。
3. 文字数以外に確認する商品名ルール
75文字以下でも、ほかの要件に違反していれば適合とはいえません。Amazonの現行ヘルプでは、主に次の確認項目が示されています。[3]
- 「無料配送」「100%品質保証」「人気商品」「ベストセラー」などの販促表現を入れない。
!、$、?、_、{、}、^、¬、¦は商品名に使わない。~、#、<、>、*などは公式ヘルプが認める特定の文脈だけで使い、装飾には使わない。ブランド名に禁止文字が含まれる場合は、商品名へ足さずブランド名フィールドへ登録する。- 同じ単語を2回より多く繰り返さない。ブランド名も回数制限の対象です。ただし、前置詞、冠詞、接続詞は例外です。
- 商品を識別できる最低限の情報を入れ、主観的な「最高」「話題」などを避ける。
- 全角・半角、1バイト・2バイトを問わず、1文字は1文字として数える。
既存商品で要件違反または不正確な商品名がある場合、Amazonが自動修正したり、検索結果に表示されなくなったりする可能性があります。一方、公式FAQでは、2026年を通じた段階移行中、未更新の商品も引き続き出品・編集・検索できると説明しています。[2][3]
「75文字を超えた瞬間に必ず出品停止」とは断定できません。全在庫管理で「検索対象外および停止中の出品」を確認し、違反理由が示された商品から修正します。
4. AI推奨を確認して一括更新する手順
手順1：対象SKUを棚卸しする
メディア商品を除き、商品名が75文字を超えるSKU、禁止表現・特殊文字・単語の重複があるSKUを抽出します。親子バリエーションは親ASINと子ASINを分けます。
手順2：AI推奨を確認する
セラーセントラルの「全在庫の管理」で対象商品を開き、「編集」から「改善内容を表示」を確認します。AI推奨は、重要情報を商品名に残し、補足を商品ハイライトへ移す案として提示されます。[1]
ブランド所有者は、実施前14日間、「出品情報の変更を確認」で推奨内容を確認、修正、承認できます。提案された語句が商品仕様、商標表記、同梱物、対応機種と一致するかを読み、誤りがあれば自社の正しい情報へ直します。[1][2]
手順3：大量SKUはレポートで更新する
公式FAQでは、カテゴリー別出品レポートに商品名と商品ハイライトの両フィールドが表示され、更新後のファイルを商品登録ツールへアップロードできると案内しています。[2] いきなり全SKUへ反映せず、まず少数商品で列名、文字数、親子関係、エラーの有無を確認してから広げます。
手順4：反映後を読み戻す
公式FAQは一括更新を通常8時間以内、現行ヘルプは検索結果と商品詳細ページへの表示を24〜48時間と案内しています。[2][3] 処理時間の説明に幅があるため、送信成功を保存し、48時間は重複送信せず待ちます。
その後、パソコンとモバイルで次を確認します。
- 商品名と商品ハイライトが意図した順序で表示されているか。
- 重要なサイズ、容量、型番、個数が欠落していないか。
- 子ASINを選んだときにバリエーション情報が正しいか。
- 検索結果と商品詳細ページで表示が切れても、冒頭だけで商品を識別できるか。
- 変更前後の文面、送信日時、確認日時、修正理由を残したか。
5. 移行後の判断基準と運用チェックリスト
Amazonは、商品名と商品ハイライトのどちらも検索の入力となり、片方が優先されるわけではないと説明しています。ただし、これは検索順位やクリック率が必ず維持されるという意味ではありません。[2]
変更後は、商品別の表示回数、セッション、購入率、売上を、価格・在庫・広告・セールなどの同時変更と分けて確認します。因果を早く決めつけず、情報の正確性と比較しやすさを優先します。広告指標とのつなぎ方は、Amazon広告のCVR改善チェックリストも参考になります。
運用表には、次の項目を1行で残します。
- ASIN、親子区分、カテゴリ、変更前の商品名。
- 変更後の商品名、商品ハイライト、文字数。
- AI推奨の有無、確認者、承認または修正理由。
- 更新方法、送信日時、エラー、反映確認日時。
- 重要情報の欠落、検索対象外、再修正の要否。
商品情報をAIへ任せる範囲と人が確認する範囲は、EC業務の生成AI活用ガイドでも整理しています。複数SKUの商品ページとAmazon広告をまとめて点検したい場合は、GoalTechへ相談してください。
出典・参考文献
確認日: 2026年9月25日。対象アカウントの画面、権限、カテゴリ別フィールド、個別ASINの反映状態はセラーセントラルで再確認してください。