Prime Day前のストア直前チェック：All Dealsページ、商品コレクション、モバイル導線を点検する場合は、Amazonプライムデー2026 Brand Store直前チェックも確認してください。

Amazonブランドストア（Amazon Stores / ブランドストア）は、検索結果の商品ページとは別に、ブランド独自の世界観で複数商品をまとめて見せられるページです。検索では「amazon ストア 作り方」「amazon ブランドストア」「ブランドストア 作成」「スポンサーブランド ストア 連携」といった調べ方が増えていますが、実務では「作って終わり」ではなく、広告連携と更新運用まで設計して初めて回遊と売上につながります。

この記事では、2026年6月25日時点のAmazon Ads公式情報をもとに、ブランドストアとは何か、作成の前提（ブランド登録）、ストアの作り方、回遊を伸ばす構成最適化、スポンサーブランド広告との連携、インサイト分析、新商品・セール時の運用までを整理します。前提となるブランド登録はAmazonブランド登録のやり方、送客に使う広告はスポンサーブランド広告の使い方とAmazon広告の種類もあわせて確認してください。

ブランドストアで最初に押さえること

Amazonブランドストアは、ブランド登録済みのブランドが無料で作れる複数ページのストアで、テンプレートとタイルで構成し、スポンサーブランド広告で送客し、ストアインサイトで改善します。 1商品の商品ページではなく、ブランド全体・複数商品をまとめて見せる導線なので、新商品やシリーズ、用途別の回遊を作りたいブランドに向いています。

AI検索やAI Overviewsでも要点が読み取りやすいように、この記事では「誰が作れるか」「どう作るか」「どう送客するか」「どう測るか」を、短い回答・表・FAQで整理しています。代理店や運用支援に任せるか迷う場合はAmazon広告代理店の選び方やAmazon広告コンサルの活用もあわせて確認してください。

ブランドストアとは・なぜ作るのか

ブランドストアは、Amazon内にブランド独自のURLを持つ無料のブランド専用ページです。ライフスタイル画像、動画、ストーリー、複数商品を組み合わせて、ブランドの世界観をまとめて見せられます。Amazon Adsの説明でも、ストアはブランドを差別化し、売上とロイヤルティを高めるための複数ページのショッピング体験として位置づけられています。

個別の商品ページが「1商品を売る場所」なのに対し、ブランドストアは「ブランドと複数商品を回遊させる場所」です。次のような目的に向いています。

目的

ブランドストアの役割

補足

複数商品の回遊

カテゴリ・用途別ページで関連商品へ誘導

1商品の比較離脱を回遊に変える

ブランド認知・世界観

画像・動画・ストーリーで訴求

商品ページでは伝えにくい背景を補う

新商品・シリーズ訴求

新商品ページや特集タイルで露出

広告のランディング先として活用

広告の受け皿

スポンサーブランド広告の遷移先

クリック後の回遊と複数商品認知を作る

作成の前提（ブランド登録）と準備

ブランドストアを作成できるのは、Amazonブランド登録（Amazon Brand Registry）に登録している出品者・ベンダー・代理店です。ブランド登録には、商品やパッケージに表示された有効な商標と、その所有を確認できる情報、既存の出品者アカウントで作成するブランド登録アカウントが必要です。ブランド登録の具体的な手順はAmazonブランド登録のやり方を参照してください。

作成前に準備しておくと進めやすいものを整理します。

  • ブランドロゴ、ブランド名の表記ルール
  • ライフスタイル画像、商品画像、動画などのクリエイティブ
  • ストアに載せる商品（ASIN）の一覧と、カテゴリ・用途別の分け方
  • 各ページのキャッチコピー、ブランドストーリーの文章
  • 新商品やセール時に差し替える素材の運用ルール

ストア自体は無料で作成できます。一方で、公開前にはモデレーション（審査）があり、Amazon Ads公式では広告の審査に最大24時間かかる場合があると説明されています。公開予定日から逆算して、審査と差し戻し対応の余裕を見ておきます。

ストアの作り方（ビルダー・テンプレート・タイル・サブページ）

ストアは、広告コンソール内のストアビルダー（Store builder）でセルフサービスで作成します。基本の流れは、テンプレートを選び、ページを追加し、各ページにタイルを並べていく形です。

  1. テンプレートを選ぶ: 用意されたレイアウトから選ぶか、自分でデザインを組み立てます。Web・アプリ・デスクトップで見やすいよう最適化されます。
  2. ページ（サブページ）を設計する: ホームに加えて、カテゴリページや用途別ページ、会社情報・使い方ガイドなどのページを追加し、全ASINカタログを回遊できるようにします。
  3. タイルを配置する: ドラッグ&ドロップのタイルで、テキスト、画像、動画、商品グリッドを追加・削除・並べ替えます。各タイルにブランドコンテンツや商品を入れていきます。
  4. 商品を整理して追加する: ASINを追加する際は、バリエーションをまとめたり、価格や成果順に並べたりして、回遊しやすい順序にします。
  5. 審査に提出して公開する: 公開前に審査へ提出します。軽微な警告（ソフトリジェクト）は上書きして進められますが、ブロック要因（ハードリジェクト）は修正が必要です。

動的に更新されるタイルも活用できます。代表的なものに、有効なプロモーション中の商品を自動表示する「フィーチャードディール」タイル、ブランドの売れ筋を自動で5商品ずつ表示する「ベストセラー」タイル、購買履歴に基づくおすすめを5商品ずつ表示する「おすすめ商品」タイルなどがあります。これらは手動更新の手間を抑えつつ、ストアの鮮度を保つのに役立ちます。

回遊と売上を伸ばす構成最適化

ストアは公開して終わりではなく、回遊と複数商品の認知を伸ばす構成へ磨き込みます。Amazon Adsの考え方でも、本物のブランドストーリー、魅力的なビジュアル、プロモーションや新商品の訴求、定期的な更新、パフォーマンス計測が最適化の要素として挙げられています。

  • ホームでブランドの世界観と主力商品を伝え、サブページで用途・カテゴリ別に深掘りする
  • ナビゲーションを浅く分かりやすくし、目的の商品まで少ないクリックで到達できるようにする
  • 動的タイル（フィーチャードディール・ベストセラー・おすすめ）で鮮度と回遊を自動的に補う
  • 動画や比較タイルで、サイズ感・使い方・シリーズの違いを伝える
  • 四半期ごとなど定期的に内容を見直し、古い特集や終了したセールを残さない

広告で送客する前に、まず受け皿としてのストアが回遊しやすい状態かを確認します。広告メニュー全体の整理はAmazon広告の種類を参照してください。

スポンサーブランド広告→ストアの連携

ブランドストアの効果を引き出す近道は、スポンサーブランド広告（Sponsored Brands）の遷移先にストアを設定することです。スポンサーブランド広告は検索結果上部にブランドロゴ・見出し・複数商品を出せる広告で、クリック後の遷移先としてストアやストアのサブページを指定できます。

さらに、Store spotlight（ストアスポットライト）というクリエイティブ形式では、ストアの複数サブページを広告から直接見せ、興味を持った人をストアへ誘導できます。1商品だけでなくブランド全体・複数商品へ送客できるのが、商品ページ単体への送客との違いです。

送客方法

遷移先

向いている狙い

スポンサーブランド（ストア遷移）

ストアのホーム/サブページ

ブランド回遊・複数商品認知

Store spotlight

複数サブページを直接訴求

カテゴリ・用途別ページへの誘導

スポンサーブランド（商品リスト遷移）

商品詳細ページ

特定商品の刈り取り

スポンサーブランド広告の入札・ターゲティング設計はスポンサーブランド広告の使い方で詳しく解説しています。ストアを受け皿にする場合は、広告の見出し・画像とストア側の訴求を一致させ、クリック後の期待値ズレを起こさないようにします。

ストアのインサイト分析

ストアの改善は、ストアインサイト（Brand Store Insights）で測ります。インサイトでは、売上、訪問数、ページビュー、流入元（トラフィックソース）などを確認でき、日次の訪問者数やストア経由で生まれた売上といった指標がダッシュボードに表示されます。

見るべき観点を整理します。

指標

見る理由

次の判断

訪問数・訪問者数

送客が足りているか

広告・流入元の強化を検討

ページビュー

回遊が起きているか

ナビ・サブページ構成を見直す

流入元

広告・自然流入の内訳

効果の高い流入を強化

ストア経由売上

回遊が売上につながったか

構成・タイル・送客の改善

流入元別に見ると、スポンサーブランド広告からの送客がどれだけストア回遊と売上に効いているかを切り分けられます。広告レポートと合わせて読み解くと、広告→ストア→売上の流れで改善点を特定しやすくなります。

新商品・セール時のストア運用

新商品の発売やプライムデー・年末商戦などのセール時は、ストアを「最新の見せ場」に更新します。古い特集や終了したキャンペーンを残したままにすると、せっかくの送客が機会損失になります。

  • 新商品ページ・特集タイルを事前に用意し、発売・セール開始に合わせて切り替える
  • 審査に最大24時間かかる前提で、公開予定日から逆算して提出する
  • フィーチャードディールタイルで、プロモーション中の商品を自動的に前面に出す
  • セール期間中はスポンサーブランド広告の遷移先を該当サブページに合わせる
  • 終了後は速やかに通常構成へ戻し、終了済みセールの表示を残さない

代理店・運用支援に任せる判断

ブランドストアは無料で作れますが、「作る」だけでなく「広告連携・更新運用・インサイト分析」まで回すと工数がかかります。社内リソースで継続更新が難しい、広告とストアの数字を一緒に見られていない、新商品やセールごとの差し替えが追いつかない、という場合は、代理店や運用支援の活用を検討します。

任せる範囲を決めるときは、ストア制作だけを切り出すのか、スポンサーブランド広告・ストア・インサイトをまとめて運用してもらうのかを先に整理します。判断材料はAmazon広告代理店の選び方とAmazon広告コンサルの活用を参照してください。

ブランドストアの構築・運用を相談したい方へ

GoalTechでは、Amazonブランドストアの構成設計、スポンサーブランド広告との連携、ストアインサイト分析、新商品・セール時の更新運用をまとめて支援します。広告とストアの数字を同じレポートで見て、回遊と売上につながる改善を整理します。

「ブランドストアを作ったが活用できていない」「広告からストアへの送客が回遊・売上につながっているか分からない」「新商品やセールごとの更新が追いつかない」という場合は、まず現状のストア構成、広告、インサイトを棚卸しします。

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出典・参考文献

※本文中の公式情報、用語、仕様の確認日は2026年6月25日です。