プライムビデオ広告（Prime Video Ads／PVA）の費用は、媒体の購入経路と制作・運用支援の有無で変わります。Amazon Ads公式の「スポンサー広告経由のストリーミングTV」「Amazon DSPセルフサービス」「Amazon DSPマネージドサービス」は利用資格と金額の意味が異なるため、同じ最低出稿額として比較できません。
この記事では、2026年10月11日時点のAmazon Ads公式情報をもとに、PVA広告の費用前提、最低出稿額、CPM課金、初期予算の組み方、問い合わせにつなげる計測設計を整理します。PVAの基本やKPI設計を先に確認したい場合は、プライムビデオ広告とは？仕組み・配信面の解説とPVA広告のKPI設計もあわせて確認してください。
PVA広告の費用は「買い方」で分けて考える
Amazon AdsはPrime Video広告の提供国に日本を挙げ、購入方法としてセルフサービスとマネージドサービスを案内しています。以下は購入経路ごとの公開条件です。日本のPrime Video枠を実際に買い付けられるか、適用される最低額はいくらかは、アカウントと契約条件を確認してください。
購入経路 | 公式に示された金額と意味 | 日本のPrime Video広告で確認すること |
|---|---|---|
スポンサー広告経由のストリーミングTV広告 | CPM課金で最低予算要件なし。Amazon公式FAQは、この経路の利用資格を米国の広告主について説明しています。 | 日本のPrime Video枠にも同じ条件で出稿できるとは確認できません。対象国、アカウント資格、在庫を確認します。 |
Amazon DSPセルフサービスの動画広告 | 推奨キャンペーン額は1万米ドル。「必須の最低出稿額」と同義ではありません。 | 日本のアカウントで利用できるPrime Video在庫、実際の出稿条件、運用担当を確認します。 |
Amazon DSPマネージドサービス | 通常の最低出稿額は5万米ドル。国によって異なる場合があります。 | Amazon Ads担当者に、日本での最低額、対象在庫、契約条件を確認します。 |
上の米ドル額はAmazon Adsの広告購入条件です。2026年10月11日時点のGoalTech公開LPによると、PVA Starterは動画制作費・PVA配信費・月次レポートを含む1か月50万円（税別）の支援パッケージです。Amazon Adsの最低出稿額やDSPマネージドサービスの5万米ドルと同じ料金ではありません。Standardは3か月150万円（税別）で、AMC・DSPを使った詳細分析を含みます。申込前に提供範囲と配信条件を確認してください。
「最低予算なし」はスポンサー広告経由のストリーミングTVに関する条件
Amazon Ads公式FAQでは、スポンサー広告経由のストリーミングTV広告をCPM（1,000インプレッションあたりの費用）課金・最低予算要件なしと説明しています。同じFAQは、この購入経路の利用資格を米国の広告主について説明しています。日本でPrime Video広告を同じ条件で購入できると示すものではありません。日本向けの購入経路・最低額・Prime Video在庫は、Amazon Adsまたは利用する代理店に確認してください。
日本を提供国に含めていない別の公式ガイドは、中小企業のテスト例として日予算150米ドルを挙げています。これは日本向けの固定予算や、Prime Video広告に必要な最低額ではありません。配信量が少ないと、完視聴、ブランド検索、LP訪問などの変化を判断しづらくなるため、実際のCPMと必要な接触量から検証予算を組みます。
初回は配信期間、対象、動画尺、LP、計測方法を先に決め、配信後にリーチ・完視聴・LP到達・問い合わせを比較します。必要な検証期間と予算は商材、在庫、目的に合わせて設計してください。
Amazon DSP経由ではセルフサービスとmanaged-serviceで予算が変わる
Amazon DSPの公式FAQでは、開始方法としてself-serviceとmanaged-serviceの2つが示されています。self-serviceは広告主が自分でキャンペーンを管理する方式、managed-serviceはAmazon DSP在庫へのアクセスやコンサルティング支援を受けたい広告主向けの方式です。
Amazon AdsのストリーミングTV広告FAQは、Amazon DSPセルフサービスに1万米ドルの推奨キャンペーン額を示しています。これは必須の最低出稿額ではありません。一方、Amazon DSPマネージドサービスは通常5万米ドルの最低出稿額で、国によって異なる場合があります。日本での実額は、使う経路とアカウントで確認してください。
そのため、PVA広告をAmazon DSPで本格運用する場合は、媒体費だけでなく、運用手数料、クリエイティブ制作、計測設計、週次レポート、改善MTGまで含めた総額で比較する必要があります。DSP費用の考え方はAmazon DSPとは？配信面・費用・始め方、代理店選定はAmazon DSP運用代行・代理店の選び方も参考になります。
予算を決める前に見るべきKPI
予算を増やす前に、LPや商品ページへ来た後のCVRも同じ表で確認します。動画広告で認知や検索数が増えても問い合わせ・購入に進まない場合は、Amazon広告のCVR改善チェックリストで商品ページ、検索語句、フォーム到達を先に点検します。
PVA広告の予算は、CPMだけで安い・高いを判断しない方がよいです。動画広告の役割は、購入直前の検索広告とは異なり、認知、検討、ブランド検索、商品詳細ページ閲覧、LP訪問、問い合わせなどの中間行動を増やすことにあります。
- 配信量: インプレッション、リーチ、フリークエンシー
- 視聴品質: 完視聴率、Cost per Completed View、動画尺別の離脱
- 検討行動: ブランド検索、商品詳細ページ閲覧、Brand Store訪問、LP到達
- 商談化: 資料DL、問い合わせ、HubSpotコンタクト、商談化率
- 横断分析: AMCでの接触後行動、スポンサー広告との組み合わせ効果
特にBtoBや高単価商材では、PVA広告の費用対効果を「その場の購入」だけで判断すると過小評価しやすくなります。PVA広告のKPI設計では、GA4、HubSpot、AMCを使った見方を整理しています。
初期予算は「動画制作・LP・計測」を含めて設計する
PVA広告の見積もりでは、媒体費だけを先に決めると失敗しやすいです。Streaming TVやPrime Video面では、動画クリエイティブの品質、冒頭3秒のブランド認知、LPやBrand Storeへの導線、問い合わせ計測までが成果に影響します。Amazon Adsの広告仕様では、Prime Video向け動画には16:9、1920×1080以上、ビットレートなどの技術要件も示されています。
動画制作の尺・構成・入稿仕様はプライムビデオ広告の動画事例と制作仕様、LP訪問から問い合わせまでの測定項目はPVA広告のKPI設計で確認できます。最初の予算設計では、次の順で決めます。
- 目的を決める：認知、比較検討、LP誘導、問い合わせ、リテール売上のどれを主目的にするか
- 検証期間を決める：最低2〜4週間で、曜日差と配信学習を見られる期間にする
- 必要な接触量を決める：想定CPMから必要インプレッションと日予算を逆算する
- 制作費を分ける：動画編集、ナレーション、字幕、審査対応、差し替え素材を別枠にする
- 計測を先に作る：GA4、HubSpot、Amazon Ads、AMCで見るイベント名とURLを固定する
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